En företagsgåva blir inte miljövänlig enbart för att förpackningen är grön. Granska material, användning och de påståenden ni vill göra. Här går vi igenom vad ni kan beskriva konkret och när det behövs dokumentation.
Vad en ”grön gåva” egentligen betyder
För att föra ett företags miljöbudskap måste en gåva svara på tre frågor samtidigt, inte en.
Vad den är gjord av. Materialet är det enda som går att kontrollera direkt och prata specifikt om: papper, trä, glas, växtvax, frön, humus. Det är också det enda som de flesta köpare baserar sitt val på.
Om den används. Denna del hoppar man oftast över, även om det spelar större roll. Ett föremål tillverkat av ekomaterial som ingen någonsin plockar upp är fortfarande ett objekt som ingen plockar upp – materialet ändrar bara vad som händer efter att det har slängts, inte om det slängs. En gåva med en aktivitet inbyggd (öppna, vattna, äta, odla) lever längre än en gåva som bara har rätt material.
Hur mycket av det är beställt. Den största miljöpåverkan ligger vanligtvis i övermängd. En beställning av vilken del som sitter på ett lager och slängs året efter är ett sämre utfall än en mindre kvantitet som delas ut i sin helhet. Kvantiteten är också den enda delen av beslutet som beror på dig ensam — leverantören bestämmer över materialet och produktionen, inte på kvantiteten.
Vad du ska välja av: sex frågor innan du beställer
Det här är frågorna värda att ställa till leverantören och dig själv innan kvantiteten bekräftas.
- Vad består produkten av egentligen? Fråga efter materialen del för del — produkt, förpackning, etikett, fyllning. Oftast snubblar miljöbudskapet över förpackningen snarare än över produkten.
- Vad ska mottagaren göra med det? Om svaret är ”lägg det någonstans” är gåvan redan halvt förlorad. Om svaret är ett verb, är historien bättre.
- Kan presenten vänta? En gåva som förstörs inom en vecka eller kräver åtgärder direkt skapar en skyldighet. Ett förseglat odlingskit, till exempel, håller sig på hyllan i upp till flera år och processen startar först när mottagaren öppnar den och tillsätter vatten.
- Varar anpassningen lika länge som produkten? En gravering på trä varar produktens livstid; ett klistermärke är borta inom den första veckan. Om logotypen försvinner innan produkten gör det, finns objektet kvar men meddelandet är borta.
- Stämmer mängden med hur mycket du faktiskt delar ut? Titta på förra årets siffra, inte på den optimistiska planen.
- Kan du motivera valet i en mening? Om motiveringen tar ett stycke är det inte en motivering utan en ursäkt.
Vilka anspråk omfattas och vilka inte
Det enklaste sättet att undvika greenwashing är att separera två typer av påståenden: de som leverantören visar dig på själva produkten och de som kräver ett dokument eller en beräkning. Det första slaget kan du säkert upprepa i din egen kommunikation, det andra slaget kanske du inte.
Vanligtvis omfattas är sammansättning och material (”förpackningen är kraftpapper”, ”lådan är ekopapper”, ”etiketten är kraftpapper”, ”bollen innehåller frön och humus”), metoden för personalisering (”Fullfärgstryck på ekopapper”, ”gravyr på trä”) och vad som händer med produkten (”en växt växer från fröet”, ”satsen öppnas och vattnas”). Dessa är verifierbara, eftersom de är själva produkten.
Inte täckt är allt som är en beräkning eller ett certifikat: klimatneutralitet, ett CO2-fotavtryck, andelen återvunnet material i procent, komposterbarhet under specifika förhållanden, revisioner i försörjningskedjan. Dessa är inte automatiskt falska — men de får inte skrivas in i ditt ESG-material utan bevis som leverantören har gett dig separat. Om du inte har sett handlingen har du inte sett kravet.
En praktisk regel: beskriv handlingen, inte effekten. ”Vi gav vår personal fröbollar av bivänliga växter” är en verifierbar mening. ”Vår gåva hjälpte till att rädda bina” är det inte.
Fyra sätt på vilka välmenande greenwashing sker
De flesta greenwashing föds inte av illvilja utan av brådska. Det här är de typiska platserna där det händer.
Leverantörens marknadsföringstext kopieras in i rapporten. Katalogtext är skriven för att sälja, inte som bevis, och den kan namnge ett material som den specifika produkten inte innehåller. Kopiera bara över det som produktbeskrivningen specifikt bekräftar, och om något fortfarande är tveksamt, fråga leverantören direkt – du får fråga oss om vad vi inte har också.
”Biologiskt nedbrytbar” utan villkoren. De flesta material bryts ner under vissa förhållanden och inte i andra. Om du inte vet vilket, lämna ordet ute och namnge bara materialet.
En grön gåva bär hela budskapet. Om gåvan är den enda miljöakt ett företag lägger fram är kontrasten för stor och läsaren märker det innan du gör det. En gåva fungerar när det är en mindre del av en större sak som du ändå gör.
Meddelandet finns på förpackningen men inte i den medföljande anteckningen. Mottagaren kommer inte själv att räkna ut varför du valde just den här. En mening om varför presenten är vad den är gör mer än en andra logotyp på andra sidan av förpackningen.
Gåvor som bär budskapet utan att stava det
Det starkaste miljöbudskapet är det som mottagaren upptäcker själv när man använder gåvan. I vårt sortiment är de kategorier som fungerar tydligast i denna roll:
- Odlingssatser — för en namngiven, personlig gåva. Varje kit innehåller flera frön och en kort instruktion under locket; groningen tar från några dagar till ett par dussin dagar, och snabbast är örter som timjan.
- Frögåvor — för en stor mängd, för en mässa och för att slinka in i ett kundbrev, där gåvan ska vara lätt och utan förpliktelser för mottagaren.
- Eco kontorsmaterial — för där gåvan används varje dag och logotypen ska hålla lika länge som föremålet.
- Ekologisk mat presenter — när gåvan definitivt måste användas upp istället för att lämnas i ett skåp.
Den röda tråden är att alla har en aktivitet i sig. Aktiviteten är anledningen till att en gåva kommer ihåg även en månad senare, och samtidigt det enda som skiljer en hållbar gåva från en vara gjord av ekomaterial.
Så fungerar beställning i praktiken
Det finns inga priser på vår sida, eftersom de beror på kvantiteten, produkten och trycket — ber om ett pris går igenom en förfrågan och svaret kommer tillsammans med ledtiden. Vi utför beställningar inom upp till 10 arbetsdagar; under säsong är det värt att ta hänsyn till den tiden med en marginal, eftersom de flesta gåvor hamnar sent inte på grund av produktion utan på grund av beslutsfattande.
Innan du bekräftar kan du se vad du beställer: det första digitala designprovet är gratis, utan förpliktelser och klart inom en dag. Skriv i förfrågan kvantiteten, vem gåvan går till och vid vilket datum den behövs – så säger vi vad som passar in i den ramen och vad vi inte kan göra anspråk på för din räkning.