„Grünes Geschenk“ ist keine Eigenschaft des Produkts, sondern eine Aussage — und eine Aussage muss man auch dann wiederholen können, wenn jemand fragt, worauf sie sich stützt. Hier erfahren Sie, was ein nachhaltiges Firmengeschenk in der Praxis bedeutet, nach welchen Fragen Sie auswählen, welche Aussagen ein Lieferant inhaltlich abdecken kann und welche nicht, und wie Sie Greenwashing vermeiden, auch wenn die Absicht gut ist.
Was „grünes Geschenk“ wirklich bedeutet
Um die Umweltbotschaft eines Unternehmens zu tragen, muss ein Geschenk auf drei Fragen gleichzeitig antworten, nicht auf eine.
Woraus es gemacht ist. Das Material ist der einzige Teil, den man sofort prüfen kann und über den sich konkret etwas sagen lässt: Papier, Holz, Glas, pflanzliches Wachs, Samen, Humus. Es ist auch der einzige Teil, wegen dessen die meisten Käufer entscheiden.
Ob es benutzt wird. Dieser Teil wird meist übersprungen, obwohl er wichtiger ist. Ein Gegenstand aus Ökomaterial, den nie jemand in die Hand nimmt, ist trotzdem ein Gegenstand, den niemand in die Hand nimmt — das Material verändert nur, was nach dem Wegwerfen passiert, nicht, ob weggeworfen wird. Ein Geschenk mit eingebauter Handlung (Öffnen, Gießen, Essen, Anbauen) lebt länger als ein Geschenk, das nur das richtige Material hat.
Wie viel davon bestellt wird. Die größte Umweltwirkung liegt in der Regel in der zu großen Menge. Eine Bestellung, von der ein Teil im Lager stehen bleibt und im nächsten Jahr weggeworfen wird, ist ein schlechteres Ergebnis als eine kleinere Menge, die vollständig übergeben wird. Die Menge ist außerdem der einzige Teil der Entscheidung, der allein von Ihnen abhängt — über Material und Produktion entscheidet der Lieferant, über die Menge nicht.
Wonach auswählen: sechs Fragen vor der Bestellung
Das sind die Fragen, die Sie dem Lieferanten und sich selbst stellen sollten, bevor die Menge bestätigt wird.
- Woraus besteht das Produkt wirklich? Fragen Sie die Materialien Teil für Teil ab — Produkt, Verpackung, Etikett, Füllmaterial. Meist stolpert die Umweltbotschaft über die Verpackung und nicht über das Produkt.
- Was macht der Empfänger damit? Lautet die Antwort „stellt es irgendwohin“, ist das Geschenk schon halb verloren. Ist die Antwort ein Verb, sieht die Sache besser aus.
- Kann das Geschenk warten? Ein Geschenk, das binnen einer Woche verdirbt oder sofortiges Handeln verlangt, erzeugt eine Verpflichtung. Ein geschlossenes Pflanzenzucht-Set etwa hält sich im Regal bis zu mehrere Jahre, und der Prozess beginnt erst, wenn der Empfänger es öffnet und Wasser hinzugibt.
- Hält die Personalisierung so lange wie das Produkt? Eine Gravur auf Holz bleibt über die Lebensdauer des Produkts; ein Aufkleber verschwindet in der ersten Woche. Verschwindet das Logo vor dem Produkt, bleibt der Gegenstand, aber die Botschaft geht verloren.
- Entspricht die Menge dem, wie viel Sie tatsächlich übergeben? Sehen Sie sich die Zahl des Vorjahres an, nicht den optimistischen Plan.
- Können Sie die Wahl in einem Satz begründen? Braucht die Begründung einen Absatz, ist es keine Begründung, sondern eine Ausrede.
Welche Aussagen abgedeckt sind und welche nicht
Der einfachste Weg, Greenwashing zu vermeiden, ist zwei Arten von Aussagen zu unterscheiden: solche, die der Lieferant Ihnen am Produkt selbst zeigt, und solche, die ein Dokument oder eine Berechnung erfordern. Die ersten dürfen Sie in Ihrer Kommunikation bedenkenlos wiederholen, die zweiten nicht.
Abgedeckt sind in der Regel Zusammensetzung und Material („die Verpackung ist Kraftpapier“, „die Schachtel ist Ökopapier“, „das Etikett ist Kraftpapier“, „die Kugel enthält Samen und Humus“), die Art der Personalisierung („Vollfarbdruck auf Ökopapier“, „Gravur auf Holz“) sowie das, was mit dem Produkt geschieht („aus dem Samen wächst eine Pflanze“, „das Set wird geöffnet und gegossen“). Diese sind überprüfbar, denn sie sind das Produkt selbst.
Nicht abgedeckt ist alles, was Berechnung oder Zertifikat ist: Klimaneutralität, die Zahl des CO2-Fußabdrucks, der Anteil recycelten Materials in Prozent, Kompostierbarkeit unter bestimmten Bedingungen, Lieferkettenaudits. Diese sind nicht automatisch falsch — aber sie dürfen ohne einen Nachweis, den der Lieferant Ihnen gesondert gegeben hat, nicht in Ihr ESG-Material geschrieben werden. Wenn Sie das Dokument nicht gesehen haben, haben Sie die Aussage nicht gesehen.
Praktische Regel: Beschreiben Sie die Handlung, nicht die Wirkung. „Wir haben den Mitarbeitern Samenbälle mit Bienenweidemischung geschenkt“ ist ein überprüfbarer Satz. „Unser Geschenk hat geholfen, die Bienen zu retten“ ist es nicht.
Vier Wege, auf denen Greenwashing mit guten Absichten entsteht
Der größte Teil des Greenwashings entsteht nicht aus böser Absicht, sondern aus Eile. Die typischen Stellen, an denen es passiert, sind diese.
Der Marketingtext des Lieferanten wird in den Bericht kopiert. Ein Katalogtext ist für den Verkauf geschrieben, nicht als Nachweis, und darin kann ein Material stehen, das im konkreten Produkt nicht enthalten ist. Übernehmen Sie nur das, was die Produktbeschreibung konkret bestätigt, und fragen Sie bei Zweifeln direkt beim Lieferanten nach — bei uns dürfen Sie auch nach dem fragen, was wir nicht haben.
„Biologisch abbaubar“ ohne Bedingungen. Die meisten Materialien bauen sich unter bestimmten Bedingungen ab und unter anderen nicht. Wenn Sie nicht wissen, unter welchen, lassen Sie das Wort weg und nennen Sie einfach das Material.
Ein grünes Geschenk trägt die ganze Botschaft. Ist das Geschenk die einzige Umwelthandlung, die ein Unternehmen hervorhebt, ist der Kontrast zu groß und der Leser bemerkt es vor Ihnen. Das Geschenk wirkt dann, wenn es ein kleinerer Teil einer größeren Sache ist, die Sie ohnehin tun.
Die Botschaft steht auf der Verpackung, aber nicht im Begleitschreiben. Der Empfänger errät nicht von selbst, warum Sie gerade dieses gewählt haben. Ein Satz dazu, warum das Geschenk so ist, wie es ist, leistet mehr als ein zweites Logo auf der anderen Seite der Verpackung.
Geschenke, die die Botschaft tragen, ohne sie auszusprechen
Die stärkste Umweltbotschaft ist die, die der Empfänger selbst entdeckt, wenn er das Geschenk benutzt. In unserem Sortiment funktionieren in dieser Rolle am deutlichsten diese Kategorien:
- Pflanzenzucht-Sets — für ein Geschenk an eine bestimmte Person. In jedem Set sind mehrere Samen und eine kurze Anleitung unter dem Deckel; die Keimung dauert von einigen Tagen bis zu etwa zwanzig Tagen, am schnellsten sind Kräuter, zum Beispiel Thymian.
- Samengeschenke — für große Mengen, für die Messe und als Beilage zum Kundenbrief, wo das Geschenk leicht und für den Empfänger unverbindlich sein muss.
- Öko-Büroartikel — dorthin, wo das Geschenk jeden Tag benutzt wird und das Logo so lange halten muss wie der Gegenstand.
- Öko-Genussgeschenke — wenn das Geschenk unbedingt aufgebraucht werden und nicht im Schrank landen soll.
Die Gemeinsamkeit ist, dass in allen eine Handlung steckt. Die Handlung ist der Grund, warum ein Geschenk auch einen Monat später noch erinnert wird, und zugleich das Einzige, was ein nachhaltiges Geschenk von einem Werbeartikel aus Ökomaterial unterscheidet.
Wie die Bestellung in der Praxis abläuft
Preise stehen nicht auf unserer Seite, denn sie hängen von Menge, Produkt und Druck ab — die Preisanfrage läuft über eine Anfrage und die Antwort kommt zusammen mit der Lieferzeit. Bestellungen führen wir in bis zu 10 Arbeitstagen aus; in der Saison sollten Sie diese Zeit mit Reserve einplanen, denn die meisten Geschenke kommen nicht wegen der Produktion zu spät, sondern wegen der Entscheidung.
Vor der Bestätigung sehen Sie, was Sie bestellen: Der erste digitale Designentwurf ist kostenlos, unverbindlich und liegt innerhalb eines Tages vor. Schreiben Sie in die Anfrage die Menge, an wen das Geschenk geht und bis zu welchem Datum es benötigt wird — dann sagen wir Ihnen, was in diesen Rahmen passt und was wir für Sie nicht behaupten können.