Un cadeau d’entreprise n’est pas écologique simplement parce que son emballage est vert. Examinez les matériaux, l’usage et les affirmations que vous souhaitez communiquer. Ce guide distingue les caractéristiques concrètes des allégations qui nécessitent des preuves.
Ce que signifie réellement un « cadeau écologique »
Pour véhiculer le message environnemental d’une entreprise, un cadeau doit répondre à trois questions à la fois, et non à une seule.
De quoi sont-ils composés ? Le matériau est le seul élément qui peut être vérifié immédiatement et dont on peut parler de manière précise : papier, bois, verre, cire végétale, graines, humus. C’est également le seul élément sur lequel la plupart des acheteurs se basent pour prendre leur décision.
Qu’il soit utilisé ou non. Cette partie est généralement ignorée, bien qu’elle revête une importance particulière. Un objet fabriqué à partir d’un matériau écologique que personne ne prend jamais en main reste un objet que personne ne prend en main — le matériau ne change que ce qui se passe après qu’il a été jeté, et non le fait qu’il soit jeté. Un cadeau qui intègre une activité (l’ouvrir, l’arroser, le manger, le faire pousser) a une durée de vie plus longue qu’un cadeau qui se contente d’être fabriqué dans le bon matériau.
Quelle quantité est commandée ? L’impact environnemental le plus important réside généralement dans les quantités excédentaires. Une commande dont une partie reste en entrepôt et est jetée l’année suivante est un résultat pire qu’une quantité plus modeste distribuée dans son intégralité. La quantité est également le seul élément de la décision qui ne dépend que de vous : le fournisseur décide du matériau et de la production, mais pas de la quantité.
Comment faire votre choix : six questions à vous poser avant de passer commande
Voici les questions qu’il convient de poser au fournisseur et de vous poser avant de confirmer la quantité.
- En quoi consiste exactement ce produit ? Demandez les informations sur les matériaux élément par élément : produit, emballage, étiquette, contenu. Le plus souvent, c’est l’emballage qui pose problème en matière d’impact environnemental, et non le produit lui-même.
- Que fera le destinataire avec ce produit ? Si la réponse est « mettez-le quelque part », le cadeau est déjà à moitié perdu. Si la réponse est un verbe, l’histoire est meilleure.
- Ce cadeau peut-il attendre ? Un cadeau qui se périme en moins d’une semaine ou qui nécessite une intervention immédiate crée une obligation. Un kit de plantation scellé, par exemple, se conserve jusqu’à plusieurs années et le processus ne commence qu’une fois que le destinataire l’a ouvert et y a ajouté de l’eau.
- La personnalisation dure-t-elle aussi longtemps que le produit ? Une gravure sur bois dure aussi longtemps que le produit ; un autocollant disparaît dès la première semaine. Si le logo disparaît avant le produit, l’objet reste mais le message a disparu.
- La quantité correspond-elle à celle que vous distribuez réellement ? Tenez compte des chiffres de l’année dernière, et non du plan optimiste.
- Pouvez-vous justifier ce choix en une phrase ? Si la justification occupe un paragraphe entier, il ne s’agit pas d’une justification, mais d’une excuse.
Quelles allégations sont couvertes et lesquelles ne le sont pas ?
Le moyen le plus simple d’éviter le « greenwashing » consiste à distinguer deux types d’allégations : celles que le fournisseur vous présente directement sur le produit lui-même, et celles qui nécessitent un document ou un calcul. Vous pouvez reprendre sans risque les premières dans vos propres communications, mais pas les secondes.
Sont généralement couverts : Composition et matériaux (« l’emballage est en papier kraft », « la boîte est en papier écologique », « l’étiquette est en papier kraft », « la boule contient des graines et de l’humus »), La méthode de personnalisation (« impression en couleur sur papier écologique », « gravure sur bois ») et Que devient le produit ? (« une plante pousse à partir de la graine », « le kit est ouvert et arrosé »). Ces affirmations sont vérifiables, car elles concernent le produit lui-même.
Ne sont pas concernés tous les éléments relevant d’un calcul ou d’un certificat : la neutralité climatique, un chiffre d’empreinte carbone, la part de matériaux recyclés en pourcentage, la compostabilité dans des conditions spécifiques, les audits de la chaîne d’approvisionnement. Ces informations ne sont pas automatiquement fausses, mais elles ne doivent pas figurer dans vos documents ESG sans preuve que le fournisseur vous a fournie séparément. Si vous n’avez pas vu le document, vous n’avez pas vu l’allégation.
Une règle pratique : décrivez l’action, et non son impact. « Nous avons offert à notre personnel des boules de graines de plantes favorables aux abeilles » est une phrase vérifiable. « Notre cadeau a contribué à sauver les abeilles » ne l’est pas.
Quatre façons dont le « greenwashing » bien intentionné se produit
La plupart des cas de « greenwashing » ne résultent pas d’une mauvaise intention, mais d’une précipitation. Voici les situations typiques dans lesquelles cela se produit.
Le texte marketing du fournisseur est repris tel quel dans le rapport. Le texte du catalogue est rédigé dans un but commercial, et non à titre de preuve ; il peut mentionner un matériau que le produit en question ne contient pas. Ne reprenez que ce que la description du produit confirme expressément, et en cas de doute, adressez-vous directement au fournisseur — vous êtes également autorisé à nous interroger sur les produits que nous ne proposons pas.
« Biodégradable » sans précisions. La plupart des matériaux se dégradent dans certaines conditions et pas dans d’autres. Si vous ne savez pas lesquelles, omettez le mot et nommez simplement le matériau.
Un seul cadeau écologique suffit à transmettre tout le message. Si le cadeau est la seule action en faveur de l’environnement mise en avant par une entreprise, le contraste est trop grand et le lecteur le remarque avant vous. Un cadeau est efficace lorsqu’il ne constitue qu’une petite partie d’une démarche plus large que vous menez de toute façon.
Le message figure sur l’emballage, mais pas sur la note d’accompagnement. Le destinataire ne devinera pas de lui-même pourquoi vous avez choisi précisément ce cadeau. Une phrase expliquant pourquoi ce cadeau est ce qu’il est vaut mieux qu’un deuxième logo apposé au dos de l’emballage.
Des cadeaux qui transmettent un message sans le dire explicitement
Le message environnemental le plus fort est celui que le destinataire découvre par lui-même en utilisant le cadeau. Dans notre gamme, les catégories qui remplissent le mieux ce rôle sont les suivantes :
- Kits de culture — pour un cadeau personnalisé et sur mesure. Chaque kit contient plusieurs graines et une brève notice sous le couvercle ; la germination prend de quelques jours à une vingtaine de jours, les plus rapides étant les herbes aromatiques telles que le thym.
- Cadeaux à base de graines — pour une commande en grande quantité, pour un salon professionnel ou pour l’accompagner d’une lettre client, lorsque le cadeau doit être léger et sans engagement pour le destinataire.
- Fournitures de bureau écologiques — pour les cas où le cadeau est utilisé au quotidien et où le logo doit durer aussi longtemps que l’objet.
- Cadeaux alimentaires écologiques — lorsque le cadeau doit impérativement être utilisé plutôt que laissé dans un placard.
Le point commun est que tous ces produits impliquent une activité. C’est cette activité qui fait qu’on se souvient d’un cadeau même un mois plus tard, et c’est en même temps la seule chose qui distingue un cadeau durable d’un simple article fabriqué à partir de matériaux écologiques.
Comment fonctionne la commande dans la pratique
Aucun prix n’apparaît sur notre page, car ceux-ci dépendent de la quantité, du produit et de l’impression — Demande de prix Une demande est traitée et la réponse est fournie avec le délai de livraison. Nous traitons les commandes dans un délai maximal de 10 jours ouvrés ; en haute saison, il est préférable de prévoir ce délai avec une marge de sécurité, car la plupart des cadeaux sont livrés en retard non pas à cause de la production, mais en raison du temps de réflexion nécessaire à la prise de décision.
Avant de valider votre commande, vous pouvez vérifier ce que vous commandez : le premier échantillon numérique est gratuit, sans engagement et prêt en un jour. Indiquez dans votre demande la quantité, le destinataire du cadeau et la date à laquelle il est nécessaire — nous vous indiquerons alors ce qui est réalisable dans ce cadre et ce que nous ne pouvons pas garantir.