Den rette trykteknik afhænger af materiale, design og antal. Træ kan graveres, emballage kan forsynes med en etiket, og kort kan trykkes i farver. Sammenlign mulighederne, og godkend altid et designforslag før produktion.
Fire teknikker, der virkelig er brugt
Der er ingen bedre og værre blandt teknikkerne, kun egnede og uegnede. Hver af dem bærer en type design godt og en anden type dårligt, og valget følger normalt materialet: papir og pap tager print, træ tager gravering, en rund eller lille overflade tager en etiket.
- Fuldfarvetryk på øko-papir eller kraftpapir. Den bærer alt: et flerfarvet logo, et fotografi, en gradient, en længere tekst. Det passer til æsker, ærmer, kort og tryksager. Dette er den eneste teknik, hvor du ikke behøver at forenkle dine brandfarver.
- Gravering på træ og på blyanter. Resultatet er ensfarvet og kommer fra selve materialets tone – ingen farve tilføjes. Til gengæld slides en gravering ikke af og kommer ikke væk i vask. Et logo med fine farveadskillelser skal først forenkles til en enkelt farve, ellers forsvinder en del af mærket.
- Etiket. Den mest fleksible løsning: den passer til små og runde overflader, bærer fuld farve og fungerer også i mindre mængder, hvor direkte print endnu ikke er fornuftigt. Det samme produkt kan bære en anden etiket for forskellige kunder, uden at selve produktet ændrer sig.
- Æske ærme. Det giver et stort printområde uden at skulle redesigne selve boksen. Praktisk, når du vil pakke et og samme sæt til to forskellige kampagner eller to forskellige sprog.
Printområdet er et spørgsmål om produktet, ikke om hvad du ønsker
Den hyppigste forhindring er ikke teknikken, men overfladen. En rund kop, en smal blyantfad og et lille træmærke giver designet et helt andet vindue end en flad side af en æske. På en rund overflade skal printet blive på den ene side, fordi billedet begynder at strække sig i kanterne; på en blyant er overfladen en smal strimmel, der passer til et navn eller et kort domæne, ikke et slogan.
Derfor er produktvalget og designidéen værd at tage fat på på samme tid frem for efter hinanden. Hvis designet godkendes inden produktet vælges, skal den ene af de to som regel ændres alligevel. f.eks. blyanter med frø bære en gravering godt, men ingen blyant bærer et flerfarvet logo – den viden ændrer designet, ikke produktet.
Den samme logik gælder for kontorprodukter: Jo mere naturligt flad overflade et produkt har, jo friere er designet. Blandt øko kontorartikler der er både flade og runde varer, og valget mellem dem afgør en stor del af, hvad der overhovedet kan lade sig gøre med et logo.
Hvorfor mængden ændrer mulighederne
Trykteknikker er forskellige i, hvor meget forberedelse de har brug for. Direkte print på et produkt kræver en opsætning, der udføres én gang for en given ordre — hvorfor det først bliver fornuftigt fra en vis mængde og opefter. En etiket og en sleeve behøver ikke en sådan opsætning og fungerer også på et lille oplag.
De to tærskler på vores produkter viser denne logik tydeligst: fuldfarvetryk på æsken starter fra 500 stk og direkte tryk på koppen fra 1000 stk. Under disse tærskler forsvinder personaliseringen ikke – den flytter sig blot et andet sted hen: til en etiket, et ærme eller en gravering.
Dette har en anden, mindre indlysende konsekvens. Ved et mindre antal har du mere frihed i produktvalget og mindre frihed i printområdet; ved større mængde er det omvendt. Hundrede sæt kan sammensættes af flere forskellige produkter, for ingen af dem behøver en separat opsætning. Tusind sæt holdes bedst på ét produkt, for så betaler opsætningen sig selv, og printet går direkte på produktet frem for på et ærme.
Den praktiske konklusion for køberen er enkel. Hvis du planlægger 300 sæt, skal du ikke bede om fuldfarvetryk på æsken; spørg hvilken løsning der giver den største overflade ved den mængde. Hvis mængden er 400, og tærsklen er 500, er det værd at tjekke, om en anden afdeling eller behovene for det næste arrangement passer ind i samme rækkefølge – hundrede stykker mere kan åbne op for en teknik, du ellers ikke kunne bruge. Priserne afhænger også af mængden, hvorfor salget er forespørgselsbaseret og priser er beregnet på den specifikke mængde og print.
Hvordan korrekturprocessen rent faktisk fungerer
- Du sender en forespørgsel. Det inkluderer produktet eller produktidéen, den omtrentlige mængde, den deadline du ønsker og logofilen. Hvis produktet ikke er valgt endnu, er det nok at beskrive, hvem gaven går til, og hvor mange der er.
- Vi svarer med den teknik, der er mulig på det pågældende produkt i den mængde. Det er her, det bliver tydeligt, om vi taler om direkte tryk, en etiket, et sleeve eller en gravering — og om mængden er tæt på en tærskel.
- Det første digitale korrektur er produceret. Det er gratis, klar inden for en dag og forpligter dig til ingenting. Beviset viser logoet på produktet på det rigtige sted og i den rigtige størrelse, ikke en generisk illustration.
- Dine rettelser. Et par ting dukker normalt op her: logoets størrelse og placering, og om teksten stadig er læselig, når den er lille. Med en ensfarvet gravering er der det ekstra spørgsmål om, hvilken del af logoet der er tilbage.
- Godkendelse og produktion. Efter din godkendelse går opgaven i produktion og ordrer opfyldes inden for op til 10 arbejdsdage. I sæsonen, især om efteråret, er det værd at tælle den tid tilbage fra deadline i stedet for at sætte den helt op imod den.
Hvad fremskynder processen, og hvad bremser den
Tre ting fremskynder det. Først logoet i vektorform — ud fra det kan vi lave både en printfil og en gravering uden at tegne noget om. For det andet en ensfarvet version af logoet, hvis der er planlagt en gravering eller et ensfarvet tryk; hvis der ikke er nogen, foreslår vi en, men det kræver en ekstra runde. For det tredje en klar størrelse: “omtrent hundrede til fem hundrede” betyder to forskellige tekniske løsninger og derfor to forskellige beregninger.
Hovedsageligt én ting bremser det – at ændre designet efter teknikken er blevet valgt. Hvis der er aftalt en gravering, og der så tilføjes en anden farve til designet, starter valget igen på produktniveau. Derfor spørger vi ind til mængden og trykpræferencen i vores allerførste svar. De mest almindelige spørgsmål om filer, mængder og deadlines er samlet med deres svar på spørgsmål og svar side.
Kort sagt er personalisering altid et spørgsmål om tre variable på én gang: produkt, teknik og kvantitet. At ændre den ene flytter den anden, og netop derfor er det hurtigere at se dem sammen end at godkende dem én efter én. Det er mest nyttigt at sende en forespørgsel, når du har en mængde og en omtrentlig deadline – resten kan afregnes under korrekturet. Hvis du ikke ved, hvilket produkt der giver dit logo mest overflade, så skriv det ned som et spørgsmål, så følger svaret med beviset. Sortimentet, hvor dette er nemmest at prøve, kan findes under dyrkningssæt.